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經濟觀察:“狂歡節”背后不斷壯大的中國消費大市場


中華品牌管理網   2019-06-19  作者:李赫    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
核心提示

中國市場大消費主題保持堅挺、逆勢而上?!霸敢饣ā焙汀坝绣X花”兩大條件預計將得到持續改善,范圍更廣、層次更多的消費升級將成為一個數十年量級的確定性趨勢。

  “618”,中國另一個網購狂歡節,正在達到和“雙11”媲美的消費量級,見證了中國持續的消費動力。

  6月18日零時起,京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(人民幣,下同),蘇寧易購第一小時訂單量同比大漲215%。阿里巴巴稱,天貓“618”已經達到“雙11”量級,100多個品牌進入“億元俱樂部”。

  開始于2010年的“618”今年勢頭格外猛烈。早在一個月前就開始預熱,補貼、折扣、滿減等各種造勢活動吸引消費者關注。參與的電商平臺,也從京東擴容為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等。

  新浪的一份調查顯示,65%的被調查者在今年“618”期間“剁手”:40%的消費者消費額在1000元之內,14%的消費者消費在1000元到2000元之間。

  不少品牌都把“618”視為上半年最大增長機會。據了解,今年有80%的核心品牌在天貓“618”上發布新品,京東“618”期間發布新品的比例為90%。

  以前在中國僅參加過“雙11”的蘋果公司,今年首次參加“618”活動,全線產品參與打折。6月1日,蘋果天貓旗艦店僅用2分45秒成交額就突破了1億元。

  到2019年3月底,淘寶天貓年度活躍消費者達6.54億;拼多多平臺用戶4.43億。京東到2018年底活躍用戶3.05億。這些人群構成了中國網購消費的主要動力。

    9月中旬,山東榮成無花果進入秋果成熟期,果農們忙著摘果、分級、銷售。作為當地具有獨特風味的生鮮水果,近年來,受到越來越多民眾的喜愛。

    9月中旬,山東榮成無花果進入秋果成熟期,果農們忙著摘果、分級、銷售。作為當地具有獨特風味的生鮮水果,近年來,受到越來越多民眾的喜愛。(資料圖)中新社記者 任海霞 攝

  以高客單價為標志的“中產消費”,正成為“618”大促的核心驅動。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤認為,生活類電器是中產消費新的增長點,也將成為中國產業新的增長點。一二線城市消費者對于音響、加濕器、空氣清新器等家居小家電,以及潔面儀、電子美容儀、脫毛儀等個護小家電的需求呈現直線上升趨勢。

  數據還顯示,一二線城市消費者是產地直發平價農產品的最大消費群體。自6月1日到6月12日上午11點,拼多多平臺水果生鮮及農副產品訂單總額超67億元,其中,近70%的訂單來自一二線城市。

  “小鎮青年”是各大電商今年爭奪的目標客戶。網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示,今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農村市場,一方面,可以讓更多消費者參與到“618”當中,另一方面,也可以獲得更多新流量。

  目前,中國三四五線城市的消費力正在崛起。聚劃算的數據顯示,6月1日“618”開場以來,聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%,濾水器同比增長243%,藍牙耳機同比增長1516%,車載小冰箱同比增長78%。這些數據都體現了三四五線城市乃至鄉村地區的消費升級趨勢。

  美團研究院院長、研究員來有為說,除有形產品外,服務是消費新增長點。網絡訂餐、在線旅游、移動支付等保持快速增長勢頭,發展潛力巨大,今后將成為拉動中國國內消費增長的重要途徑。

  工銀國際首席經濟學家程實表示,中國市場大消費主題保持堅挺、逆勢而上?!霸敢饣ā焙汀坝绣X花”兩大條件預計將得到持續改善,范圍更廣、層次更多的消費升級將成為一個數十年量級的確定性趨勢。(完)

市場營銷培訓、市場策劃培訓也是近期大家關注的話題
標簽:中國市場消費量級消費動力網購狂歡節
來源:中國新聞網
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